Unilever در حال حذف کلمه “عادی” از بسته بندی و تبلیغات خود است


طبیعی، خارج از متن ، کلمه ای بی ضرر به نظر می رسد. با این حال ، بر روی برچسب یک محصول زیبایی ، مفهوم آن چیزی نیست. سالهاست که خریداران “طبیعی” را برابر با پوست و مو می دانند که هیچ مشخصه ای از آنها به عنوان موضوعاتی که نیاز به اصلاح دارند وجود ندارد – مثل اینکه داشتن پوست چرب یا موهای درشت و بافت غیر طبیعی است. شناخت و تأیید قدرت مسئله ساز کلمه پس از انجام یک نظرسنجی بین المللی ، Unilever اعلام کرده است که “عادی” را از تمام بسته بندی ها و تبلیغات مارک های زیبایی و شخصی خود حذف خواهد کرد.

Esi Eggleston Bracey ، معاون اجرایی رئیس و مدیر عامل زیبایی و مراقبت شخصی در Unilever ، می گوید جذابیت مارک هایی مانند Dove ، Axe و Vaseline در حال حذف “نرمال” از زبان بازاریابی خود هستند ، با اشاره به اینکه شرکت مادر قبلاً در حذف آن از اکثر مارک های مراقبت از مو در سطح جهان پیشرفت کرده است

بریسی می گوید: “متأسفانه مدتهاست که در صنعت زیبایی از” نرمال “استفاده می شود تا استانداردی ایجاد شود که فقط در یک گروه باریک اعمال شود و محصولاتی را توصیف کند که نیازهای خاصی را برطرف نکنند.” جذابیت، توضیح می دهد که این کلمه به طور کلی با یک دیدگاه اروپایی محور درباره زیبایی برابر شده است. به گفته وی ، Unilever می خواهد آنچه را كه یك محصول انجام می دهد – به عنوان مثال ، دوباره رطوبت را جبران كند – برخلاف اینكه بخواهید برای چه كسی مناسب است یا مطلوبیت (یا نامطلوب بودن) برخی از ویژگیهای پوست و مو را القا می كند. بریسی می گوید: “در هسته اصلی آن ، تلاش برای انعکاس چشم انداز فراگیرتری از زیبایی است.”

این تغییر ، تا حدی ناشی از نتایج یک نظرسنجی 10 هزار نفری در سراسر برزیل ، چین ، هند ، اندونزی ، نیجریه ، عربستان سعودی ، آفریقای جنوبی ، انگلیس و ایالات متحده بود. این یافته نشان داد که از هر 10 شرکت کننده بیش از هفت نفر موافق هستند که استفاده از کلمه “عادی” بر روی بسته بندی و تبلیغات محصول تأثیر منفی دارد و باعث می شود افراد احساس طرد شوند. علاوه بر این ، تقریباً سه چهارم شرکت کنندگان در نظرسنجی می خواهند ببینند که صنعت زیبایی و مراقبت های شخصی بیشتر بر روی ایجاد احساس بهتر در مردم است – نه فقط بهتر به نظر رسیدن.

بریسی می تواند شخصاً با این یافته ها ارتباط برقرار کند. وی با بیان اینکه از دیدن حذف این کلمه خوشحال است ، می گوید: “بزرگ شدن و دیدن” عادی “محصولات پوستی و مویی که به نظر من نمی رسد باعث شد از من س askال شود که آیا ویژگی های من پس از آن غیرطبیعی است؟ “این نوع تعهد از نظر شخصی برای من معنی دار است. من آن را از نظر زیبایی به واژه” برهنه “تشبیه می كنم ، كه برای توصیف رنگ های پوست قفقاز استفاده می شد – و هنوز هم گاهی اوقات نیز استفاده می شود. من رژ لب برهنه می بینم و فکر می كنم خودم، پوست برهنه من به این شکل نیست

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>